IA e Neurociência Monitoram Atenção em Anúncios Digitais
Empresas usam IA e neurociência para analisar atenção a anúncios em telas. Netflix testa tecnologia no Brasil para medir engajamento do público com propagandas.
Empresas de tecnologia e publicidade estão empregando inteligência artificial e neurociência para analisar o nível de atenção do público a anúncios veiculados em telas. Dispositivos equipados com câmeras e algoritmos mapeiam os rostos e rastreiam o olhar dos espectadores, medindo o engajamento com o conteúdo publicitário.
A Netflix, por exemplo, está conduzindo experimentos em cerca de 250 residências no Brasil para avaliar a atenção dos usuários a propagandas. A tecnologia desenvolvida pela Amplified Intelligence utiliza câmeras de alta definição e modelos preditivos de comportamento para quantificar o foco do espectador.
Embora preocupações com a privacidade sejam levantadas, os dados coletados são processados localmente e descartados após a análise, visando aprimorar a entrega de publicidade mais eficaz e personalizada.