IA revoluciona jingles políticos: testes rápidos e campanhas antecipadas

A inteligência artificial (IA) está transformando a produção de jingles políticos no Brasil, permitindo que campanhas criem materiais de forma rápida, direcionada e a um custo significativamente menor. Essa nova capacidade está antecipando o ritmo das campanhas e abrindo caminho para testes de mensagens em larga escala nas redes sociais.

Um exemplo recente foi o jingle compartilhado pela campanha do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), que associou o Pix ao ex-presidente Jair Bolsonaro. Embora o sistema Pix não tenha tido participação direta do ex-presidente em seu desenvolvimento, a peça publicitária, viabilizada pela IA, demonstrou a agilidade com que mensagens podem ser criadas e disseminadas em resposta a eventos políticos e midiáticos.

Publicitários e artistas consultados apontam que a popularização de plataformas de IA de baixo custo possibilita a produção de dezenas de conteúdos segmentados, que buscam viralizar na internet. Ao invés de um único jingle icônico, como nos tempos de Paulo Maluf em São Paulo, onde a produção para cada bairro exigia um esforço monumental, hoje é possível gerar músicas específicas para temas como segurança ou saúde em questão de dias, ou até horas.

## Democratização da Produção Musical Política

Compositores experientes, como PC Bernardes, que trabalhou em campanhas tucanas desde os anos 90, destacam a velocidade incomparável que a IA oferece. Embora reconheça que muitas dessas canções possam ser descartáveis devido à sua objetividade e ao ritmo industrial de produção, a capacidade de adaptação a demandas midiáticas e estratégicas é inegável. Ferramentas de IA agora reproduzem diferentes versões de músicas em segundos, fornecem feedbacks instantâneos e até auxiliam na criação de letras e arranjos.

Essa democratização pode inverter a lógica das campanhas, com apoiadores se tornando catalisadores de jingles, em vez de depender exclusivamente das equipes profissionais. O caso de "O Homem Disparou", criado de forma tradicional e que se tornou popular entre candidatos em 2020, ilustra como canções podem ganhar vida própria entre o eleitorado.

## Desafios e Oportunidades

No entanto, especialistas alertam para a necessidade de uso criterioso. O marqueteiro Paulo de Tarso, criador do termo "Lula Lá", observa que muitos jingles gerados por IA tendem a ser genéricos e sem apelo popular. Ele defende que a essência da campanha deve se concentrar em uma única mensagem forte, adaptada a diversos ritmos, em vez de uma enxurrada de produções. A supervisão de profissionais com conhecimento em composição e melodia é vista como crucial para garantir a qualidade e o impacto.

PC Bernardes aposta que o público desenvolverá a capacidade de distinguir conteúdos sintéticos de criações mais elaboradas. A diferenciação, segundo ele, virá da originalidade da ideia e da compreensão humana sobre a mensagem que a música deve transmitir, mesmo que a execução seja feita por uma IA. O acesso a ferramentas de produção de alta qualidade a baixo custo, antes restrito a grandes campanhas, agora está ao alcance de todos, nivelando o campo de jogo e exigindo criatividade humana para se destacar.