Novela 'Quem Ama Cuida' Inova em Merchandising e Evita Erros Passados

A novela "Quem Ama Cuida" implementou uma estratégia criativa para integrar o merchandising de produtos cosméticos em sua narrativa, utilizando a clínica de estética de Rafael (João Vitor Silva) e César (Rainer Cadete) como pano de fundo. Essa abordagem visa tornar as inserções comerciais mais orgânicas e menos invasivas, distanciando-se de críticas anteriores direcionadas a outras produções.

## Merchandising Integrado na Trama

A clínica de dermatologia se tornou um ambiente propício para que os personagens recomendem produtos de forma natural. Em uma cena exibida em 13 de julho, a personagem Fábia (Flávia Alessandra) buscou aconselhamento com César sobre um cosmético específico, mencionando que uma conhecida o utiliza para manter a pele saudável. O médico, por sua vez, confirmou a qualidade do produto, indicando-o frequentemente a seus pacientes e destacando seus benefícios, como a eliminação de manchas e a redução de rugas. A embalagem do creme, vendido a aproximadamente R$ 300, foi exibida em detalhe.

## Lições de Produções Anteriores

Essa forma de publicidade contrasta com a abordagem criticada na novela "Vale Tudo" (2025), cujo remake foi alvo de deboches por excesso de merchandising, chegando a incluir cenas de propaganda de produtos de limpeza em momentos dramáticos, como durante uma conversa sobre a doença de um personagem. Em "Quem Ama Cuida", as inserções buscam ser mais sutis. Em outra ocasião, em 17 de junho, Rafael analisou um sérum apresentado por Ingrid (Agatha Moreira), que buscava soluções para flacidez facial. O personagem de João Vitor Silva recomendou o produto, ideal para quem passou por emagrecimento rápido, com foco explícito no frasco e na marca. O sérum em questão custa cerca de R$ 219 e foi elogiado pela eficácia em "travar o tal derretimento facial".

A estratégia de "Quem Ama Cuida" demonstra uma evolução na forma como o merchandising pode ser incorporado em novelas, buscando equilibrar a necessidade comercial com a manutenção da fluidez narrativa e a credibilidade junto ao público.