Reputação Corporativa Ganha Peso no Valor de Empresas
Reputação corporativa e ativos intangíveis agora dominam a avaliação de empresas, superando bens físicos. Ferramentas de dados ajudam a gerenciar imagem e antecipar crises.
O mercado corporativo brasileiro tem redefinido a forma como avalia o valor das empresas, priorizando cada vez mais a reputação e os ativos intangíveis. Um estudo global aponta que esses elementos já representam cerca de 92% do valor de mercado das companhias do índice S&P 500, uma inversão drástica em relação a décadas passadas quando ativos físicos dominavam.
Com a velocidade das redes sociais e a demanda por transparência em governança e sustentabilidade (ESG), a gestão da imagem tornou-se crucial. Ferramentas de inteligência de mídia e análise preditiva, como as oferecidas pela Knewin na América Latina, são usadas para mensurar o 'sentimento' público e antecipar crises.
O monitoramento da presença na mídia, incluindo o Share of Voice, auxilia na identificação de oportunidades de mercado e investimentos. Especialistas afirmam que empresas que souberem interpretar o sentimento do mercado terão vantagem no futuro da governança corporativa.