Vale assume patrocínio do Mercado Central de BH e resgata nome original

A mineradora Vale anunciou neste domingo (5) um novo patrocínio ao Mercado Central de Belo Horizonte, através da aquisição dos chamados "naming rights". Diferente do modelo convencional, a empresa decidiu não inserir sua marca no nome do patrimônio histórico, optando por resgatar a identidade original do local, que se aproxima de seu centenário em 2029. A iniciativa visa valorizar a história e a cultura mineira, preparando o espaço para as futuras celebrações.

## Parceria para Preservação e Desenvolvimento

O acordo, com duração de dois anos, prevê investimentos em infraestrutura, sustentabilidade e ações de impacto social. O objetivo é fortalecer o Mercado Central como um ponto de referência cultural e turístico, especialmente às vésperas de seu aniversário de 100 anos. Desde o início de 2024, o mercado operava sob a marca "Mercado Central KTO", resultado de um acordo anterior com uma plataforma de apostas esportivas. A transição para o patrocínio da Vale foi oficializada durante a Corrida e Caminhada do Mercado Central, evento realizado na manhã de domingo.

Leandro Modé, diretor de comunicação e marca da Vale, destacou a importância do compromisso da empresa com a cultura. "Se é importante para os mineiros, é importante para a Vale. Cultura é um dos pilares do nosso compromisso social", afirmou. Ele ressaltou que o Mercado Central manterá seu nome tradicional, ao mesmo tempo em que ganha um parceiro dedicado à sua continuidade e valorização. A Vale não divulgou o valor exato do investimento, mas reforçou seu histórico de apoio a iniciativas culturais no Brasil.

## Histórico de Investimento Cultural da Vale

A empresa possui um extenso portfólio de investimentos em projetos culturais, com mais de R$ 1 bilhão destinados a iniciativas próprias e via Lei Federal de Incentivo à Cultura. Em Minas Gerais, a Vale já apoia diversas instituições e eventos de renome, como a Orquestra Filarmônica de Minas Gerais, o Grupo Corpo, o Grupo Galpão, a Orquestra Ouro Preto, o Festival Literário Internacional de Itabira (Flitabira), a Mostra de Cinema de Ouro Preto, o Palácio das Artes e o Instituto Inhotim. Este último, que completa 20 anos em 2026, receberá investimentos de até R$ 400 milhões ao longo de uma década. A mineradora também é responsável pelo Memorial Minas Gerais Vale, que passará por modernização.

Guto Caram, CEO e fundador da agência 18 Comunicação, que atuou na parceria, explicou a estratégia. "O ‘right naming’ surge da compreensão de que, em alguns casos, preservar uma identidade pode gerar mais valor do que substituí-la. Nosso desafio foi traduzir esse gesto de respeito em uma comunicação que fortalecesse a conexão entre a Vale, o Mercado Central e os mineiros". A operação contou ainda com a consultoria da agência Heatmap, especializada em naming rights e patrocínios.