Coaching: De palco a método científico sobre comportamento humano

O engajamento global no trabalho atingiu um patamar baixo de 20% em 2025, segundo dados da Gallup. Este cenário tem elevado o comportamento humano ao centro das decisões empresariais, influenciando desde conselhos administrativos até áreas de gestão de pessoas e o mercado de formação executiva. A desconexão entre desempenho e bem-estar nas organizações tem gerado desafios sem respostas consistentes.

Neste contexto, José Roberto Marques, com uma trajetória consolidada no coaching, tem transformado suas décadas de prática em um método com base científica sobre comportamento humano. Sua abordagem, que transita entre a experiência prática e a pesquisa aplicada, tem ganhado relevância em um mercado cada vez mais exigente. A International Coaching Federation estima que o setor gerou US$5,34 bilhões em receita global em 2024, indicando um crescimento que eleva a maturidade e a credibilidade da profissão.

## Do Coaching à Pesquisa Aplicada

Fundado em 2007, o Instituto Brasileiro de Coaching (IBC) tem sido a principal plataforma para a consolidação do trabalho de Marques. Com um alcance que, segundo materiais institucionais, já superou 6 milhões de pessoas, o IBC sustenta a tese de que a autoridade de Marques reside em uma vasta observação prática sobre comportamento, liderança, tomada de decisão e mudança individual, e não apenas em formulações teóricas.

O mercado de desenvolvimento humano, que por muito tempo se apoiou em carisma e fórmulas de transformação pessoal, agora exige a conversão de experiência em método e, consequentemente, em aplicação concreta. É nesse nicho que José Roberto Marques tem se posicionado, aproximando sua prática da lógica da pesquisa aplicada, mesmo fora dos formatos acadêmicos tradicionais.

## Inovação e Reconhecimento Intelectual

Ao longo de sua carreira, Marques desenvolveu conceitos próprios, como Self Coaching, Psicologia Marquesiana e Valuation Humano. Essas ferramentas organizam sua visão sobre mente, emoção, desempenho e comportamento, conferindo uma assinatura intelectual reconhecível e sustentando sua imagem de estudioso da mente em um mercado que, historicamente, lidou com tais ambições de forma superficial.

Sua atuação, portanto, dialoga com um público diversificado, incluindo empresas, líderes e profissionais interessados em compreender a influência de crenças, ambiente emocional, disciplina e visão de futuro nos resultados. "Minha formação como pesquisador do comportamento não veio de um único laboratório. Veio de milhões de interações reais com pessoas em busca de transformação. Cada formação, cada imersão, cada livro é um ponto de dado", afirma Marques.

## Relevância no Cenário Atual

Diante de problemas econômicos como baixo engajamento, exaustão e perda de sentido no ambiente de trabalho, a capacidade de traduzir o comportamento humano para a lógica da gestão se torna um diferencial. A consolidação de trajetórias duradouras no mercado, segundo Marques, depende da capacidade de sustentar autoridade com método, e não apenas com presença de marca. A exigência por precisão conceitual, coerência e aplicabilidade tem moldado um mercado que valoriza a sistematização da experiência acumulada como método.